（一）一瓶水年销200多亿，它如何做成了持续火

高明的营销是永无止境的追求

激活企业的盈利能力  创造市场胜利

 

 

高明的营销是一场心理战

去一家意大利西餐厅吃饭，

看到有位打扮得很养眼的女孩儿。

有层次的波浪羊毛卷，

牛仔混摇粒绒的蓝白翻领短外套，

格纹短裙，细长腿配中长靴，

手上拿着玻璃瓶的依云天然矿泉水，

偶尔仰脸一喝。

这个画面总会让人忍不住多看几眼，

因为打心底里觉得既美又有品味。

那么问题来了，

如果这时候的女孩，

手里拿的是2块钱白绿塑料瓶的某宝，

或者红白绿塑料瓶的某夫山泉，

你觉得画面还完美吗？

你看，一瓶依云矿泉水就自带高端滤镜功效，

让人感觉你喝的不是水，而是逼格。

▲ 依云水，女神奥黛丽赫本的座上宾

自1789年依云水源地在法国被发现以来，

依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。

但凡五星级酒店、高级西餐厅、

还有星巴克这类型的咖啡馆、

等等走高档和品位路线的消费场所，

依云水都是宠儿。

依云到底是怎么将一瓶水，

卖出了奢侈品的味道的呢？

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谁都是以貌取人

好看的东西更好卖

都说以貌取人不好，

但总是奏效。

依云的颜值也是真的能打，

让人看一眼就起心理作用了，

感觉玻璃瓶里面装的是圣水，

拿着装13绝对好使。

最重要的是依云每年都会推出一款限量版的矿泉水瓶，

说白了，

就是出个瓶子，都能轰动时尚界和杂志界，

成为潮人们的热门话题。

▲经典：2018年限量瓶

可别小看这个限量版，

作为矿泉水界的时尚教主，

联名对象堪称奢侈。

时尚传奇高缇耶 (Jean Paul Gaultier) 、

鬼才设计师保罗·史密斯 (Paul Smith) 、

纽约时装女王黛安·冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）、

▲ 2013年限量瓶，依云 x Diane von Furstenberg