（二）一瓶水年销200多亿，它如何做成了持续火

高定时装大师艾莉·萨博 (Elie Saab)、

▲ 2014年限量瓶，依云 x Elie Saab

时髦风向标Kenzo、

▲ 2015年限量瓶，依云 x Kenzo；图源：evian

最红华裔设计师王大仁（Alexander Wang）等等，

▲ 2016年限量瓶，依云 x Alexander Wang

都是清一色来自全球时尚、

艺术等不同领域的顶尖品牌或设计师。

以至于这样一款瓶子，

不仅能走上奢侈品柜台，

更能轻松走进你的心里，默默种下一片草原。

▲ 2017年限量瓶，依云 x Chritian Lacroix

但这瓶子种草容易，

掏钱却不轻松。

一瓶纪念版的依云水，

官方定价一度卖到99美元（约700元人民币），

而且还是限量供应，

说白了就是：想要还得靠抢。

而售卖地点的选择更是一门学问，

普通的电商平台的普通陈列一般不入依云法眼，

自带高光的奢侈百货才是正道。

3-5倍的黄牛炒卖价都是常事，

而且还不一定能抢得到。

即使是家里的自来水，

在这样强劲的营销手法之下，

都会戴上奢侈品光环，

让你感觉喝的不是水，而是高价艺术品。

毕竟，比起长篇大论诉说水的品质，

在瓶子的设计和包装上做文章，

更容易让人买单。

▲ 2019年限量瓶，依云 x Off-White 

国际著名设计大师奈维尔·布罗迪（Neville Brody）说过：

“设计绝不仅仅是一些表演给眼睛的戏法，它是一些表演给大脑的戏法。”

在现实中，

大量的信息每天24小时都在不断地侵入我们的大脑，

由于大脑有“过滤装置”，

所以差的视觉效果总会第一时间被屏蔽。 

而好的设计总能迅速吸引眼球，

让人心生“这是我的菜”的感觉。 

▲ 图源：evian

另一方面好的设计也会同步刺激你的大脑释放多巴胺，

产生愉悦、快感等幸福的感觉，

而这种美好的感觉都会顺利通过大脑的“过滤装置”，

使劲告诉你“买它买它”。